О международной выставке в Ганновере стали трубить аж с середины 90-х годов, когда принималось решение об очередном форуме “Экспо”. И задумывалось оно как грандиозное мероприятие в истории человечества. С 1 июня по 31 октября 2000 года каждая страна могла показать мору себя со всех сторон, но при этом не отвлекаться от основной темы – “Человек – природа – техника”. И многие государства поспешили принять участие.
Например, Узбекистан занял площадь аж 1,5 тыс. квадратных метров, груз экспозиции составил 4 тонны, но все это было так распылено на большом пространстве, что никакого эффекта на меня, например, не произвело. Да и тот факт, что ежедневно сюда заглядывало всего лишь не более 400 человек (по свидетельству сотрудников узбекского стенда) свидетельствовало о непродуманном маркетинге наших мероприятий.
Кстати, когда я попытался взять интервью у некоторых сотрудников узбекского павильона, то вначале они от меня шарахались, как черт от ладана (например, мастера-ремесленники). Лишь когда мой родственник сумел завести разговор с двумя сотрудницами, которые представляли Узбексавдо и Музей прикладного искусства, я получил требуемую информацию. Приятно было поговорить и с работниками Узинкомцентра и Узэкспоцентра, которые поведали об особенностях данной выставки. Лена Толстова, одетая в национальный узбекский костюм, угостила нас восточными сладостями и сказала: “Мы знакомим немцев и других посетителей с национальными традициями Узбекистана, и это очень привлекает многих людей.
Многих поражает наше гостеприимство и радушие. Ведь все угощения и изделия, которые дарят мастера из ассоциаций “Усто” или “Муссавир”, бесплатны. В то время как в других павильонах за любую услугу или безделушку требуют деньги”. Я был полностью согласен с этим мнением, поскольку, например, в африканских стендах продавались изделия из черного, красного или железного дерева по баснословным ценам. И это где-то даже отталкивало, поскольку превращало международный форум, на котором люди могли познать иную культуру и цивилизацию, в обыкновенный базар.
“Все представленные изделия – антиквариат, это наше национальное достояние, которое Узбекистан впервые выставляет на всеобщее обозрение, - добавила Наргиза Абдурахимова. - Они имеют не только громадную историческую и культурную, но финансовую ценность”. С этой точки зрения мы действительно выгодно отличались от других стран.
К концу июня 2000 года в ганноверской выставке участвовало 190 стран, но нельзя сказать, что она вызвала фурор среди европейцев. Все ожидаемые результаты не оправдались. Если в июне планировался ежедневный приток посетителей в 200 тыс. человек, а практически приходило 77 тыс., то в июле, соответственно, 300 тыс. и 100 тыс., то есть в три раза меньше. Из-за низкого интереса к выставке администрации “Экспо-2000” пришлось уволить сначала 1,8 тыс. сотрудников, а к 20 июля – еще 800 человек. Более того, один за другим стали закрываться павильоны и магазинчики, которые располагались на территории выставки, поскольку не на что было их содержать.
Мнения по этому поводу были разные. Одни говорили, что правительство уделяет слишком мало внимания на это, другие – что реклама слаба, третьи – европейцам сейчас не до этого, четвертые - билеты слишком дороги. Кстати, о ценах, они дифференцировались по многим параметрам: например, вход с 9 утра для взрослых стоил 69 марок, детям – 29 марок, для некоторых категорий граждан, имеющих льготы, - 49 марок; с 3 часов дня – соответственно 49, 29 и 39; с 7 часов вечера – 24, 15, 15 дойчемарок. Были попытки стимулировать интерес разными способами.
Скажем, если поехать в Ганновер поездом, то в стоимость железнодорожного билета входит и стоимость входа на “Экспо”, и за все это можно заплатить лишь 69 марки. Если ходить от 2-х до 7-ми дней, то цена упадет до 62 марок. Дети до 6 лет могут посещать бесплатно, а больные, студенты и ученики (в возрасте от 12 до 27 лет) имели скидки. Вначале стоянки (а их вместимость оценивалось в 10 тыс. машин) были платные: от 10 марок в рабочие дни до 20 марок – в выходные и праздники, но потом плату отменили, поскольку, как сказал Эрих Нискен из Бунденстага, цены не всем доступны. Ведь обычно на выставку едут семьей, вот и представьте их общие затраты (на вход, на стоянку, на гостиницу, на питание, на покупки).
Правда, поведение королевской особи, а именно принца Августа (когда он “излился” на турецкий павильон) послужило хорошей рекламой, и на несколько дней у германцев возрос интерес к “Экспо”. Правда, все торопились посетить то место, где помочился принц, чтобы пускай сценически, но запечатлеть свое такое же поведение у турецкого стенда. Но надолго этого не хватило, и требовался очередной скандал.
С другой стороны, рекламой служило и то, что на открытие своих стендов Ганновер посещали высокие гости, например, на День Франции прибыл Президент Жак Ширак, Бельгии – король Альберт-II и королева Паола, Великобритании – королева Анна, Дании – королева Маргарита и принц Генрих. Свыше 800 знаменитых спортсменов из 40 стран принимали участие в различных мероприятиях. На сценах “Экспо-2000” выступали и рок-звезды, среди которых Патрициа Каас, группа “Скорпионс” с Берлинской филармонией и многие другие, которых я, честно говоря, просто не знаю. |
